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“中國燈飾之都”廣東古鎮:以品質品牌贏市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-04-23  瀏覽次數:299
   位于廣東省中山市西北部的古鎮鎮是享譽全球的“中國燈飾之都”,這里不單占據七成以上的全國燈飾產銷份額,更是全球四大燈飾市場之一,在全球130多個國家和地區都能找到古鎮燈飾的身影。

  近年來,廣東省古鎮燈飾基地的產業集群優勢不斷鞏固。目前,古鎮燈飾及相關配件企業達2.5萬家,聚集了歐普照明、華藝燈飾、雷士燈飾等一批知名燈飾企業,古鎮燈飾產業已經形成覆蓋周邊3市11鎮區、市場規模超千億元的產業集群。古鎮燈飾產品三成以上的銷售來源于出口。中山海關的數據顯示,2017年古鎮燈飾出口額同比增長12.5%。

  產業聚集效應顯著

  自2013年獲批國家外貿轉型升級專業型示范基地以來,古鎮充分發揮市場的基礎性作用,強化政府引導和推動,出臺專項產業扶持政策,立足鞏固全國最大的燈飾出口貿易集散地的地位,推動燈飾外貿由大轉強發展。發展中,產業鏈與創新鏈深度融合,將古鎮打造成全球燈飾科技研發創新基地、高端設計制造及展銷基地、燈飾潮流趨勢發布基地和燈光文化藝術展示基地,將燈飾特色產業升級為燈飾創意經濟,形成了“研發→創新智力成果確權(專利授權、商標注冊)→知識產權轉化→利潤增長→商標品牌馳名度增加”的良性循環。

  與此同時,古鎮不斷深化外貿公共服務平臺創新體系建設,營造優質服務環境,助力中小微企業抓好“微笑曲線”兩端。近年投資6.5億元設立古鎮生產力促進中心,下設國際創客中心、科技企業孵化器等26個公共創新服務實體,建立了省市級工程技術研發中心18家、市鎮企業技術中心66家,服務覆蓋珠三角燈飾產業鏈上下游近5000家企業,全面提升企業產品核心技術,凸顯產業集群品牌研發優勢。

  為促進高端要素集聚,古鎮不斷鞏固面向國際的“產學研”結合機制,與意大利、法國等18個國家和地區的300多名國內外頂尖燈飾設計師在人才培養、成果轉化等方面建立了長期戰略合作關系,并成功申請專利產品30件。“外貿促進服務平臺運用互聯網+優勢,不斷完善管理,提升服務,為古鎮燈飾產業增添創新活力,為國內外燈飾業界提供交流和合作平臺,助企業開拓新的銷售渠道,推動古鎮燈飾產業優化升級。”古鎮鎮經信局負責人表示。結合古鎮中小企業的實際需求,基地整合了外貿促進服務平臺、金融服務平臺、品牌推廣平臺、創新驅動平臺、大數據服務平臺,于2016年完成了外貿促進服務平臺的建設,引進佳鑫進出口、華迅商務、天圣高科和廣貿天下網等外貿服務龍頭企業,為古鎮燈飾企業提供貨物進出口、境外展覽、外貿培訓、跨境電商、境外產品認證、外商對接等服務。

  苦練內功拓市場

  “提高燈具產品的科技含量、產品附加值和燈具行業的整體出口質量,才是贏得國際市場的關鍵。”據上述負責人介紹,古鎮制定了鼓勵企業爭創名牌名標的實施計劃,積極引導企業發展自主品牌,推動企業不斷提升出口產品的附加值。

  古鎮不斷提升中國出口工業品(燈飾)質量安全示范區的建設水平,聚集有完善管理體系的燈飾出口企業,加強燈飾產品進出口質量監管力度,全面推廣燈具產品生產企業質量誠信承諾書,實現特色小鎮區域企業全覆蓋。

  在推廣古鎮燈飾區域品牌方面,目前,全鎮15家企業的28個產品已獲得國家級、省級名標名牌。發揮產業集群區域品牌建設示范區優勢,引導企業以原創品牌開拓非洲、拉美、東南亞、中東歐等新興市場,擴大古鎮燈飾品牌國際影響力。為拓展非洲市場,2015年古鎮建立了非洲市場服務平臺——中山產品銷售中心,2016年成立了古鎮—南非燈飾體驗館及中國燈飾之都(古鎮)海外直銷基地,以平臺托管形式抱團開拓市場。

  此外,古鎮積極發展外貿新業態,支持廣貿天下網、燈燈網等開展跨境電商業務;建設出口燈飾國際采購網,搭建網上“燈博會”,組建國際市場燈具供應商群體,引導國際采購商定點采購。以“古鎮燈飾模式”為代表的O2O外貿新模式迅速發展,廣貿天下旗下的廣貿天下網及Mr-world手機APP作為跨境電商綜合服務交易平臺,目前已擁有全球200多個國家和地區的230萬全球優質采購商,年采購需求量達5000億美元。在廣貿天下電商培訓、地推服務、把關認證基礎上,大批符合平臺要求的商戶與平臺建立了契約關系。(湯莉)

  轉自:國際商報


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